Hoe stevigheid en consistentie én subtiliteit bij elkaar horen werd me gisteren weer eens heel erg duidelijk. Hij - die topfunctionaris bij een heel groot nederlands biermerk - herschreef een stuk dat bestemd was voor brede verspreiding. Het moest aansprekend en oproepend zijn.
Zijn eerst concept was zeer gewaagd. Dat wil zeggen onconventioneel in de ogen van ons, die mensen die zich er tot dan toe over bogen. Zeer gewaagd en een goed stuk. En toen kwam gisteren zijn definitieve versie. Mirakels...hoe met een paar kleine, zeer belangrijke ingrepen - bijvoorbeeld in de vorm van een woord, een andere plaats van een stukje tekst in het geheel, een ander kopje etc. - het stuk plots heel veel steviger en consistenter was geworden, en zeer aansprekend. Een verleidelijk stuk zogezegd. Mooi eigenlijk.....hoe consitentie en stevigheid en verleidelijkheid en verleiding alles te maken hebben met subtiliteit, fijngevoeligheid, timing en fingerspitzengefühl.